做好工業旅游這篇大文章

與其他特色旅游產品相比，工業旅游在我國體量小，且質量有待提升。工業旅游是值得好好做的一篇大文章。單就旅游而言，市場需要豐富優質的產品滿足消費者的多樣需求，工業旅游是可以深挖、做出特色的細分領域。工業旅游既是企業擴大品牌影響力、增加產品銷量的新亮點，也是工業轉型升級、城市發展變化的新看點。

日前，文化和旅游部公示了53家單位作為國家工業旅游示范基地。名單里有依托現代化工業生產技藝開發的生產體驗型基地，如吉林省中國一汽工業文化旅游基地；有依托高新技術開發的觀光研學型基地，如海南省昌江核電科普教育基地；有依托工業遺產資源開發的創意休閑型基地，如北京市751園區……這么一看，工業旅游的花樣還真不少。

對于普通人來說，工業生產的過程并不常見，參觀體驗有新鮮感，還能增長知識，這讓一些有特色的、高科技的、生產生活消費產品的現代工業基地受到游客歡迎。還有一類“退出舞臺”的工業遺產，外表保留著見證歷史的“工業風”，實際已被改造成創意十足的時髦之地，常常受到年輕消費者的喜愛。

我國工業旅游的起步較晚，但是，作為全球制造業第一大國，我國擁有完整的工業生產體系，企業數量龐大，空間分布廣泛，可供旅游開發的工業生產和遺產景觀多樣，一些成熟的工業旅游景點和旅游線路逐漸“出圈”。游客到青島啤酒博物館，不僅可以了解青島啤酒百年歷史文化，感受4.0現代化生產線的壯觀，還能沉浸式體驗劇本游戲，把爆款啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒巧克力等文創產品帶回家；北京市751園區，原本是我國“一五”期間重點建設的156個大型骨干企業之一，被改造后成為新消費品牌集聚地，可一并滿足消費者吃、購、娛多重需求，還常常被選中作為品牌發布、展覽活動的舉辦地……

客觀而言，與其他特色旅游產品相比，工業旅游在我國確實體量尚小，且質量有待提升。工業旅游的直接經濟效益相對較低、回收周期較長，無法與企業工業生產效益相提并論，工業企業開發的積極性不高；已有的工業旅游項目大多處于初級水平，產品結構的豐富度和吸引力相對較低，多數仍為生產線參觀、產品推介、發展歷程介紹等，深層次、復合型的創意體驗型旅游產品較少；配套設施缺乏，園區環境、文化氛圍有待提升。

工業旅游是值得好好做的一篇大文章。單就旅游而言，市場需要豐富優質的產品滿足消費者的多樣需求，特別是在本地游、周邊游“唱主角”的情況下，工業旅游是可以深挖、做出特色的細分領域。更何況，做好它還能成為企業擴大品牌影響力、增加產品銷量的新亮點，以及工業轉型升級、城市發展變化的新看點。

工業資源是工業旅游發展的基礎，但并非所有工業都適宜發展工業旅游，工業旅游的高質量發展，需要綜合考慮工業資源特性、行業特性等因素，探索工業資源旅游轉化的有效路徑，歸納總結工業旅游開發的重點方向；培育一批高水準、有特色的工業旅游示范品牌，發揮示范引領作用，分類引導工業旅游產品規范化發展；讓更多人了解工業旅游，從旅游消費的角度做好工業旅游的宣傳推廣和市場培育，激發工業旅游市場潛力。

工業旅游，方興未艾。在諸多方面，名單上的53家國家工業旅游示范基地或許都可以好好打個樣出來。（張雪）